Знание особенностей каждой социальной сети
Если вы ищете универсала, узнайте с какими соц.сетями знаком специалист.
Каждая из них живёт по своим законам.
Если копирайтер знает соц.сеть изнутри, понимает принцип её работы, значит текст с большей вероятностью попадет в точку.